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用户对什么内容最感兴趣?这款工具能帮到你

微信号:运营研究社 (ID:U_quan)。

编辑:Dva。

用户对什么内容最感兴趣?这款工具能帮到你

“百度指数是以百度海量网民行为数据基础的数据分享平台。通过它我们可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位消费者的特征。”

从官方对百度指数的介绍来看这款数据产品确实挺赞,但到底是不是真有这么牛逼,我想将结合自己希望能够深入了解的跨境电商和口腔医疗行业进行一个实操演习。

如果正好你也好奇应该怎样在行业分析和内容运营(内容选题)上用好百度指数这款工具,那就事不宜迟滑动起来,一起了解百度指数并把它用到极致。

一、利用百度指数做行业趋势分析

自从去年跨境电商行业起来以后,11月的中旬到月底的黑五大促也就跟着火了,但是那到底哪家电商推广强呢?

这次我们结合刚过去不久的16年黑色星期五,通过对“小红书”“洋码头”“网易考拉”、“京东全球购”、“天猫国际”这些的关键词的指数查询来了解各家跨境电商的推广和口碑情况,进而学习百度指数的各个功能模块和高阶使用技巧。

百度指数各大功能模块

1)搜索指数

搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。

根据搜索来源的不同,搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

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从整个搜索指数的趋势和排名来看,小红书通过在黑色星期五的推广对用户搜索自家品牌关键词的提升效果最为显著,单日最高搜索指数到52350,其次是洋码头的14905。

不过可惜的是今年两家的指数提升效果似乎都没有去年同期的好,看来是受整个行业降温的影响。

另外,如果把搜索趋势分析周期拉到11月1日-11月28日的话,从可以看出跨境电商领域的劲旅小红书和洋码头在推广策略的差异化,洋码头今年重在移动端,而且持续的时间久,小红书则是保持之前的打法单点做大效果实现短期引爆。

2)媒体指数

媒体指数是以各大互联网媒体报道的新闻中,与关键词相关的,被百度新闻频道收录的数量,采用新闻标题包含关键词的统计标准,数据来源、计算方法与搜索指数无直接关系。

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媒体指数体现各家跨境电商企业的公关能力和勤奋程度,洋码头最勤奋,在阿里双十一的电商风暴结束后就不停的在黑色星期五造势。

习惯了在市场上低调的小红书排名第三,天猫国际尽管是处于全民剁手大促后的修整阶段,但他们的公关稍微发点力还是能够排在第二。

3)需求图谱-需求分布

需求分布是综合计算关键词与相关词的相关程度,以及相关词自身的搜索需求大小得出。相关词距圆心的距离表示相关词相关性强度;

相关词自身大小表示相关词自身搜索指数大小,红色代表搜索指数上升,绿色代表搜索指数下降。

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小红书的需求图谱

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网易考拉的需求图谱

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洋码头的需求图谱

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京东全球购的搜索需求图谱

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天猫国际的搜索需求图谱

人怕出名猪怕壮,感觉小红书和洋码头这两位在跨境电商领域的创业新锐在口碑上还需要继续努力。

毕竟从品牌词相关搜索来看,蛮多用户还在纠结于它俩卖的境外商品是真货还是假货。

与它们的境遇现成鲜明对比的是网易考拉,在需求图谱上对于“网易考拉海购真假”的需求比较小,似乎这家公司卖的商品比较受用户的信赖,网友对它的质疑声少。

4)需求图谱-相关词分类

来源相关词:反映用户在搜索中心词之前还有哪些搜索需求,通过过滤出关键词上一步搜索行为来源的相关词,按相关程度排序得出

去向相关词:反映用户在搜索中心词之后还有哪些搜索需求,通过过滤出关键词下一步搜索行为来源的相关词,按相关程度排序得出。

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搜索洋码头的用户下一步搜的是什么

5)舆情洞察

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